在优衣库,佐藤不只是单纯的美术设计师或艺术总监,而是“会参与到深层次的品牌塑造工作的重要伙伴”。
那么柳井正对佐藤有怎样的要求和怎样的期待呢?佐藤又做了些什么呢?
柳井正先生对我有很多要求,他不光让我做某项特定的工作,还会在关键时刻追加要求。
比如设计纽约分店(全球旗舰店1号店)那次,他就明确说了让我当优衣库全球化战略的创意总监。
我本就是美术设计师,所以从品牌标志到购物袋都是我亲自设计的。
不过伦敦的项目[4]结束后,柳井正先生给我提了个新要求,请我从今天起放眼全世界,包括日本在内。他还补充了一句,“从现在起,请你不要设计任何东西。”听到这话,我当然非常惊讶。他还说,“不要做设计,而要看看优衣库应该做些什么。”他居然让创意总监不要做设计,我可从没见过这种人。
于是我就从创意总监变成了创意制作人……我也不知道这么说合不合适,说白了就是当“大总管”。比如该找谁做设计,该把什么工作交给什么人。其实这都是下单者的业务。我还会和柳井正先生一起构思企业的基本路线。